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特许经营已成为国际性现象:
· 针对国内和国外业务,有超过1000个特许经营加盟商的国家大约有20个。
· 有超过200个特许经营授权商于境内运作的国家大约有15个。
· 目前,有特许经营权协会的国家大约有50个。
· 现今世界的特许经营:
· 美国
- 特许经营是发展最快和渗透性最高的商业模式
- 有大约40~50%的零售业销售额来自特许经营商
- 年销售量达$10000亿
- 现在大约75种工业采用特许经营作为分销方式
· 加拿大
- 1327个授权商
- 总计73500特许经营商
· 欧洲
- 1998年特许经营销售额:$1190亿
- 4000个授权商,总计170000个加盟商
· 澳大利亚
- 特许经营在70年代首次出现
- 到1996年,在澳大利亚运作中的特许经营授权商已达800个
· 新加坡
- 特许经营首次出现在70年代
- 到1995年有85个国内的特许经营授权商
- 在1996年有125个特许经营授权产商
· 马来西亚
- 特许经营权首次出现在60年代
- 在1996年,特许经营业务占总零销业2%($6.09亿) 特许经营在中国
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我国特许经营始于80年代末,先是一些国际特许经营组织直接进入中国市场,率先采用加盟店的经营形式,主要是在餐饮业、冲印洗相服务、服装专卖、便利店等方面,如麦当劳、肯德基等快餐店,鳄鱼、金利来等服装店,富士、柯达等洗相专业店。1987年肯德基进入中国,使国人真正感受到了特许经营。
90年代初,一些中国大陆本土的企业开始涉足特许经营。李宁公司是特许经营在中国创造的第一个神话。李宁公司初创时,产品销售步履维艰,但他们从特许经营中找到了灵感,在各大中城市开设了李宁专卖店。由此一举打开了市场,登上中国最有影响体育用品公司的宝座。1993年,全聚德集团成立后,开始探索用特许经营的方式发展分店,随后,上海华联、联华、东来顺、马兰拉面等企业都快速地发展了特许加盟店。截止到1998年4月,中国连锁经营协会165名会员单位中已有50家企业从事特许经营业务,大多是在90年代中期发展起来的,涉及餐饮业、零售业、服务业、汽车销售业、IT业、洗染业等10多个行业。1999年我国连锁业企业的销售总额达1500亿元,而特许经营企业销售额为200亿元。
A、特许经营业在中国的类型:
一是餐饮服务业领域的一些老字号,以自己的商誉、品牌、制作等方面的优势,吸收和采用特许经营方式,如北京全聚德烤鸭店。
二是工商企业以知名品牌为龙头,以产品为依托,发展多种形式的专卖店,如以生产针织内衣著名的三枪集团。三是相当一部分超市也采用了特许经营方式,扩大经营规模。
B、特许经营在中国的发展具有以下特点:
1.特许经营的发展建立在吸收、引进国外成功经验的基础之上。
2.特许经营的发展已从始创阶段转入高速发展阶段。
3.特许经营呈现多样化、多层次格局
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